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诺基亚炒情怀剩饭,十年前系列再复刻售价上万,谁愿买单?

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如今的消费者对摩托罗拉最大的尊重就是授予其“时代记忆”的情怀奖杯,深谙此理的摩托罗拉也正在积极筹备一波动作,据说要将经典的RAZR系列重启。

提到RAZR,就不得不联系到由它掀起的“超薄手机风”。在摩托罗拉RAZR系列大行其道的十几年前,没有所谓的流量代言,没有网红带货,更没有什么所谓“中产标配”,RAZR系列仍是街头爆款手机,在当年出货量全球 1.3 亿,是史上全球销售量最高的手机前十名。

对于这个经典系列的重启,倒是不同于诺基亚重新发布的那种根据原版1∶1复刻的功能机,科技君根据网络上的爆料,诺基亚对于这个经典系列在创新上也是下足了功夫,在科技上严格与时代同步:折叠屏+屏下指纹。

先别急着夸,对于这款新机,摩托罗拉方面披露的价格也是很同步的,1500美元,折合人民币一万多,比苹果iPhone Xs Max 还贵。

定价是个噱头……吧?

当然了,当然了,经由今年苹果新机售价的一顿猛洗脑后,国内消费者对于“一部手机=一台电脑”这样的定价操作模式已经逐渐在接受了,但它毕竟是苹果呀,今天摩托罗拉哪里来的自信感觉自己有苹果那样的市场号召力?况且,苹果已经疯狂在降价了。

来看看这部手机在科技方面的加分项。从网络曝光的概念假想图来看,这款取名为RAZR V4的新机应该是致敬了那款代表着经典的摩托罗拉V3,其折叠屏合上的样子也与V3当初的外观颇有几分相似,但科技君目前尚未有关于这款手机任何的具体消息,比如屏幕尺寸、规格、外形等等,可以说是一无所知。

但既然准备重启 RAZR 这个名号,那正常情况下薄而锋利的设计元素应该还是会有所体现的。只是不知道已经归属了联想的摩托罗拉是否还会遵循原有的设计,而折叠屏究竟要怎么融入也没有太多头绪,比如像翻盖手机一样加入一个超长的垂直折叠屏幕?

最引人注目的,当然还是爆料中这款新机高得令人不可置信的价格。其实,这倒让科技君联想到了那些与超跑联名的手机们,其策略就是用高昂的定价提升品牌影响力,主要的目的还是在于拓宽市场。而摩托罗拉背后的联想品牌对与这款手机出货量估计也仅在20万左右。

可见,高昂的定价不是要多少消费者为其买单,主要还是在于向外界展示一下摩托罗拉风采仍不减当年。

或许该向诺基亚学学

现在,许多公司与品牌都意识到“人类的本质是复读机”,不止有大量经典剧的翻拍,情怀产品的二次发布也屡屡见诸报端。

说起经典复刻这一招,诺基亚可谓是运用得炉火纯青,不仅有情怀的消费者吃这一套,其低廉的价格也吸引着相当的新用户。

去年8月,诺基亚发布了 8110 的 4G 复刻版机型,加上黄色的配色,立刻成了“网红香蕉机”。同时这个功能机售价仅499元,大大降低了用户想要为情怀买单的门槛,“香蕉机”一经发布便大受欢迎,虽然脱离了智能机的特性让它无法变得主流,但也确实让诺基亚又进入了消费者视线——既然被以“情怀”自居,那就再以“情怀”切入市场,也为之后推出的智能手机赚足了路人缘。

也有把情怀好牌打烂的,比如黑莓。智能触屏手机时代,黑莓作为坚持物理键盘手机的品牌,自然从巨头滑落到了“小而美”,因为黑莓还有一众坚持使用它的忠实拥趸,按理说,惨淡经营也活得下去——但黑莓自始至终不肯低下那高贵的头颅,价格不肯下降丝毫,用户自然渐渐将目光投向了更加主流更加便宜的智能机——还是钱的问题,“脂溢定价”这个东西还真的谨慎操作,罗永浩一次又一次打脸,还不就是误信身后那群“锤粉”的粘合度?

所以,摩托罗拉要真重启经典可以,定价太高就别对消费者抱太大希望了,大丈夫能屈能伸嘛。

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