苹果手机真没人买了?总营收缩水16%,中国市场销量下降30%

如果说此前苹果的表现一直都四平八稳的话,那去年底到今年初对于苹果来说应该就是折磨。去年底苹果先是发布了业绩预警,之后果然业绩低于预期,苹果iPhone的销量也开始下滑,而这一切都被归咎为中国市场表现低迷以及贸易环境不好。而如苹果手机销量还在继续下滑,并且继续影响苹果业绩,不知道这次库克又会拿出什么理由呢。

先说说关键数据吧。IDC发布了第一季度手机市场的全球数据,苹果在全球销量减少20%,而在中国市场,苹果的减少幅度更大,同比减少了30%,所以中国市场决定了苹果的业绩这并不是瞎说。另外苹果刚发布了第二季度的财报,状况并没有比第一季度好,业绩同比下降16%,其实完全可以归咎为新推出的苹果iPhone确实卖不出去了。

问题究竟出在哪?其实最关键的还是苹果一代代的iPhone推出之后,并没有给我们带来特别新鲜的内容。每一代都用了最新的处理器,能达到更好的性能,甚至跑分上也是一骑绝尘的水平,这绝对是真实的,然而这样的硬件,加上这样的深度优化,其实带给我们的使用体验已经很多年没变过了——如果苹果不升级系统,几乎不会带来卡顿。然而其他的呢?论外观设计、拍照、功能,苹果任何一点都不是最好的。

如果非要找出苹果哪一项是一骑绝尘的,那大概就是价格。苹果手机定价水涨船高,但对于用户而言,即便继续用原来的产品,使用体验也并没有什么本质上的不同。这就是苹果创新力不足造成的结果。即便如此新品却越来越向奢侈品靠近,进一步打击了用户的购买动力。虽然中国用户的消费能力强,但钱也不是天上掉下来的。也许以后苹果不会这么定价了,因为安吉拉·阿伦茨已经离职,据说这种价格策略与她脱不开关系。

那苹果接下来的表现会好吗?答案当然是不会,苹果新品发布的时间是在9月,而销售数据只会在第四季度才体现出来。所以至少接下来半年,苹果的财报都会持续表现出业绩下降、手机销量下降的趋势。对于苹果而言,可以扭转局势的手段非常少,说白了其实只有降价一条路而已。虽然不是什么好方法,但至少目前来说,降价对销量提升的帮助还是相当明显。

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