之前库克接受记者采访时表示，考虑到 iPhone 售价高的问题，苹果将在全球范围内，根据销售地的实际情况制定相应的定价策略。苹果早已悄悄开始了降价行动，虽然苹果官网上售价并没有改变。此前，苹果通过渠道商和电商平台进行全系列iPhone 的降价，当时降幅已达 20%，苹果官网也一反常态给出了所有产品 24 期免息的方案。
苹果在手机行业一直可以说是遥遥领先者，不管在哪个地区都可以称得上是高端产品，之所以可以获得这么高的品牌价值自然是与它的质量有着很大关系。有着自己独立的一套系统确实是它的资本所在，创新永远是一个企业不断发展的动力。尽管在包括屏幕材质、分辨率、摄像头等多方面与iPhone XS系列存在差异，但是iPhone XR整体的使用来说，与iPhone XS并没有太大的差别，A12处理器的加持也让这款手机成为性能最强的iPhone之一。
苹果之所以迎来如此大幅度的降价风波，与其自身所附带的价值有着极其重要的关系。新款iphoneXS与之前几部新款iphone手机其实并没有什么特大的区别，只是在芯片上有了一定的改进。而以这样的质量上市，并且暴增了上千元，这显然是瞒不过消费者的，自然而然会迎来降价了。
可以说2018年这场经济寒冬那些仅仅凭几个广告和市场营销没有真才实干的中国创业型公司统统祛除 ! 中国消费者越来越理性化，那些像华为，小米这样踏踏实实辛苦拼搏的公司越来越受到中国乃至全世界消费者的宠爱！是这些公司愈发注重科技研发和创新 ! 连oppo，vivo这样的公司也开始大力研发专利技术，国产手机竞争力越来越强形成了很好的良性循环！
在手机市场发展大环境下，各种新鲜技术相继推出，无论是5G还是折叠屏手机，都让很多人动了心，尽管现在看来这些技术与我们的生活有些遥远，但或许在未来的某一天时间里这些“黑科技”会正式降临手机市场。在安卓机逐渐崛起的当下，苹果真的有种“壮士暮年垂垂老矣”之感。在手机的外观设计上已经不具备优势，随着安卓手机配置的逐渐优化，iPhone的A系处理器和iOS系统也不再是优势。
如今国内市场竞争激烈，华为小米等旗舰手机和iPhone 的差距越来越小。如果下一代iPhone 再没有许多重大的创新，只是靠着iOS系统的软件优势，恐怕销量依然不乐观。这样来看，苹果的降价走量策略在未来或许会是一种趋势。而目前，以降价来刺激销量是苹果唯一的办法。留给苹果时间不多了？
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