苹果史上”最软”发布会！100亿美元市值蒸发了…-诺记吧

美国时间3月25日（北京时间3月26日凌晨1时），苹果公司在美国举行苹果春季发布会。今天一早“苹果发布会”就冲上微博热搜。

这次库克一改往日作风，什么硬件都没发布：没有传闻中的iPhone SE2 。也没有iPod Touch 7 。更没有一直跳票的AirPower无线充电板。

那么它给我们带来了怎样的惊喜呢？

果粉之家总结得好：

言归正传，今天开场伊始，苹果CEO蒂姆·库克就在致辞中表示，今天的活动“完全关乎服务”。这一说法印证了此前的预测，苹果的“后iPhone”时代已经到来。

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就在发布会前一周，iPad Air、iPad mini、iMac和新版AirPods在官网“低调”上线，让2019年春季发布会成为“软件服务”的独角戏。

硬件缺席，苹果发布会All In服务

发布会上，苹果公司CEO蒂姆·库克宣布了2019年的产品方向，集中在服务产品。

苹果将拓展Apple Pay的金融服务，发行虚拟信用卡Apple Card，在数字内容和服务领域，苹果全面推出订阅服务，包括杂志订阅Apple News+、游戏订阅Apple Arcade、流媒体视频订阅服务Apple TV+。

Apple News+：300 种杂志，每月 9.9美元

库克表示，Apple News是在三年前推出的，现在已是 App Store 排名第一的新闻应用，每月被阅读的文章超过 50 亿篇。

随后，苹果正式引出Apple News+这一全新的服务。和几年前 iOS 上的 Newsstand app 不同，Apple News+ 不是杂志按需订阅服务，而是打包了超过300精品杂志的订阅制服务，并且更加注重用户的沉浸式体验。

在谈到用户隐私的时候，苹果承诺不会让广告商知道用户的阅读习惯。苹果还称Apple News+ 在为读者进行推荐时，采用的是端侧智能（On Device AI），然后再从服务器下载。

Apple News +的服务费用为每月9.99美元，苹果还将推出家庭订阅计划，费用是一样。今天Apple News +就将在美区上线，今年秋天将登陆英国和澳大利亚。

Apple Card信用卡：联手高盛，每日返现不设上限

2019年ApplePay的交易量已经超过了100亿次，今年年底超过40个国家和地区都将支持ApplePay。对广州地区用户还有一个好消息，那就是ApplePay即将在年内支持羊城通交通储值卡。

苹果希望用Apple Pay改善信用卡体验，因此Apple Card应运而生。通过Apple Card，用户注册信用卡将更加便捷，并且在全球随时随地都可以使用，今年夏天正式推出。这一信用卡将与iPhone手机上的Apple Wallet应用程序同步，并提供更多折扣购买苹果的产品。

苹果支付的副总裁Jennifer Bailey表示，Apple Card可以在申请后数分钟内获批，并通过Apple Pay立即使用，苹果也会发行钛材质的实体信用卡，只用激光蚀刻用户姓名，不会包含卡号等敏感信息。

一般性支付可获返现2%，购买苹果产品返现3%，用实体信用卡支付返现1%。返现将每日转到用户的Apple Wallet账户中，不设上限。苹果信用卡不收取任何费用，没有逾期还款的罚款、年费或国际转账等。

Apple Arcade：iOS系统内部的游戏平台，百款游戏无广告

库克此前表示，iOS已经成为全球最大的游戏平台。iOS中已经聚集了10亿玩家，30万款游戏登陆App Store。为了更好的服务游戏开发者，苹果推出了Apple Arcade游戏订阅服务。

订阅AppleaArcade，用户可以享受超过100款独占游戏。Apple Arcade没有广告和二次付费，并支持离线游玩。Apple Arcade即将于今年秋天上线，支持超过150个国家，不过价格还在商议之中。Apple Arcade公布之后，苹果中国官网就立即更新了相关内容，也意味着这项服务很有可能被引进国内。

两款流媒体服务：TV Channels和原创节目集合Apple TV+

Apple TV Channels翻译成“苹果电视频道”服务，也是现有Apple TV App应用程序的升级版。内含HBO Go、Starz和Showtime等多个频道商的视频内容，以及Hulu、亚马逊Prime Video等新锐流媒体供应商的内容。Apple TV的用户需首先订阅上述合作商的单独频道，但可在Apple TV这一单一应用中统一观看，不需要在不同内容供应商的单独App中切换，播放时也没有广告。

这一升级版的Apple TV App可在iPhone、iPad和苹果电视的机顶盒中运行，针对Mac电脑版的软件更新将在今年5月推出，更多新的服务也在5月推出。新款应用程序可像奈飞的操作界面一样搜寻不同内容供应商的节目。

发布会结束之后，苹果立即推送了iOSa1.2版本。此次版本更新中加入了Apple News、新的Animoji、HomeKit 和 AirPlay 2 支持电视、适配AirPods 2以及Safari 更改等内容。值得注意的是，国内iOS用户还无法享受到Apple News这项服务。

发布会结束后，苹果市值蒸发100亿美元

发布会前苹果跌0.8%，随着新项目不断推出，股价波动走低；发布会一小时，苹果推出原创视频的Apple TV+服务，股价一度跌2%。

发布会结束后，苹果股价跌下跌至188.13美元，跌幅超过1.54%。这也让苹果的市值再次低于9000亿美元，将全球市值第一公司的宝座交还给了微软。同时，NetFlix等竞争对手的股价也出现了大幅度的上涨。截至收盘，苹果下跌1.21%，市值为8900亿美元。

手机乏力致苹果开拓内容业务

iPhone推出后，在长达10年之久的时间都是苹果公司的增长引擎，但这款霸王级产品现在给苹果提供的增长动力逐渐陷入了停滞，苹果2019财年开局不利，财报显示，第一季度iPhone销售艰难，收入比去年同期下降了15％。

对于智能手机行业来说，2019年最大的关注点就在于5G手机，多家安卓体系厂商早已提前发布产品争夺市场关注度。

但是，对于此前一直引领创新的苹果来说，5G手机产品成为难以启齿的话题。在近日的中国发展高层论坛2019年会经济峰会上，当记者向库克提问，苹果今年是否有发布5G手机的计划时，库克回道：“今天不讨论发布产品”。业内人士指出，苹果与高通的专利官司纠纷，导致苹果无法在5G芯片应用上获得高通支持，预计今年苹果将不能推出5G手机。这意味着，至少在未来一年多内，苹果在手机市场上的竞争力可能会大打折扣。

与此同时，苹果在软件服务的增长上限非常令人期待。苹果拥有庞大的用户，仅iPhone一项就有9亿存量用户，苹果硬件设备有超过10亿的活跃用户。

苹果瞄准的方向，新闻、游戏、视频、支付均为重度、高频应用，再加上苹果软硬一体的设计和强大的用户黏性，可供开掘的空间十分广阔。有人说此次发布会，预示着苹果靠硬件增长的时代结束，苹果逐渐向内容服务公司转型，这是苹果探索“后iPhone时代”的开始。

业内人士认为，这是苹果十多年来的重大战略调整。据新浪援引韦德布什证券分析师丹-艾夫斯（Dan Ives）的说法，“这是苹果的一个关键转变，在我们看来，这是该公司自2007年推出iPhone以来最大的战略举措。库克和苹果在提供服务方面面临巨大压力，流媒体内容可能是增长的关键。”艾夫斯预计，在2022年至2024年间的某个时候，苹果流媒体视频服务的用户数量将达到1亿，每年有望为苹果带来额外70亿美元至100亿美元的营收。

据2018年媒体报道，苹果预计2018年在内容服务上投入10亿美元，以挑战Netflix和亚马逊。但另据媒体预计，2018年仅Netflix在原创节目方面投资达120亿美元至130亿美元。仅从投入上来看，这一差距仍然不小。苹果最终能否在这些领域取得成功，依然有待时间的检验。

网友：钱包安全了

发布会后，中国网友纷纷表示，这是最省钱的一场发布会了。